मिनिस्ट्री ऑफ़ टूरिज़्म ने सोमवार को एयर इंडिया के साथ एक स्ट्रेटेजिक पार्टनरशिप बनाने के लिए एक मेमोरेंडम ऑफ़ अंडरस्टैंडिंग (MoU) साइन किया। इसका मकसद इनक्रेडिबल इंडिया कैंपेन के तहत भारत को एक पसंदीदा ग्लोबल टूरिज़्म डेस्टिनेशन के तौर पर प्रमोट करना है।
MoU पर नई दिल्ली में केंद्रीय पर्यटन और संस्कृति मंत्री गजेंद्र सिंह शेखावत की मौजूदगी में साइन किए गए।
इस कोलेबोरेशन का मकसद मिनिस्ट्री ऑफ़ टूरिज्म के डेस्टिनेशन प्रमोशन इनिशिएटिव और एयर इंडिया के बड़े डोमेस्टिक और इंटरनेशनल नेटवर्क का फ़ायदा उठाना है, ताकि इंडिया की टूरिज्म विज़िबिलिटी बढ़ाई जा सके, इनबाउंड टूरिज्म को बढ़ावा दिया जा सके और देश को ग्लोबल ट्रैवल और ट्रांज़िट हब के तौर पर जगह दिलाई जा सके।
मिनिस्ट्री के अनुसार, यह पार्टनरशिप नॉन-कमर्शियल, नॉन-बाइंडिंग और नॉन-एक्सक्लूसिव है, जिसमें किसी भी पार्टी की तरफ से कोई फाइनेंशियल कमिटमेंट नहीं है।
इस एग्रीमेंट के तहत, टूरिज्म मिनिस्ट्री और एयर इंडिया टूरिज्म प्रमोशन, डेस्टिनेशन ब्रांडिंग, कंटेंट डेवलपमेंट, इंटरनेशनल मार्केटिंग और स्टेकहोल्डर एंगेजमेंट पर मिलकर काम करेंगे। दोनों ऑर्गनाइजेशन अपने डिजिटल प्लेटफॉर्म, ग्लोबल नेटवर्क और आउटरीच कैपेबिलिटी का इस्तेमाल करके इंडिया को वर्ल्ड-क्लास टूरिज्म डेस्टिनेशन के तौर पर प्रमोट करेंगे और इंटरनेशनल टूरिस्ट की संख्या बढ़ाने में मदद करेंगे।
दोनों कंपनियां इनक्रेडिबल इंडिया ब्रांड के तहत जॉइंट ग्लोबल प्रमोशनल कैंपेन भी चलाएंगी और डिजिटल और ऑफलाइन प्लेटफॉर्म पर को-ब्रांडेड मार्केटिंग पहल और डेस्टिनेशन स्टोरीटेलिंग पर काम करेंगी। टूरिज्म से जुड़ा कंटेंट एयर इंडिया के कस्टमर टचपॉइंट्स के ज़रिए डेवलप और फैलाया जाएगा, जिसमें इसका इन-फ्लाइट एंटरटेनमेंट सिस्टम भी शामिल है।
मिनिस्ट्री और एयरलाइन देश भर में डेस्टिनेशन को प्रमोट करने के लिए स्टेट टूरिज्म बोर्ड और दूसरे स्टेकहोल्डर्स के साथ काम करेंगे। वे एयर इंडिया के प्लेटफॉर्म पर ब्रांडिंग के मौके भी देखेंगे, जिसमें एयरक्राफ्ट लिवरी, बोर्डिंग पास और इन-फ्लाइट मीडिया शामिल हैं, जो फिजिबिलिटी और आपसी सहमति पर निर्भर करेगा।
मिनिस्ट्री ऑफ़ टूरिज़्म और एयर इंडिया के रिप्रेजेंटेटिव वाला एक जॉइंट वर्किंग ग्रुप एग्रीमेंट को लागू करने पर नज़र रखेगा, सहयोग के नए एरिया पहचानेगा और समय-समय पर प्रस्तावित पहलों की प्रोग्रेस का रिव्यू करेगा।
MoU शुरू में दो साल के लिए वैलिड रहेगा और दोनों पार्टियों की आपसी सहमति से इसे एक और साल के लिए बढ़ाया जा सकता है।
मिनिस्ट्री ने कहा कि इस पार्टनरशिप से भारत की ग्लोबल टूरिज्म पहुंच को मजबूत करने, डेस्टिनेशन की विज़िबिलिटी बढ़ाने और इंटरनेशनल ट्रैवलर्स को मिलकर प्रमोशनल कोशिशों के ज़रिए देश घूमने के ज़्यादा मौके देने के लिए एक स्ट्रक्चर्ड फ्रेमवर्क मिलने की उम्मीद है।
इस कार्यक्रम में पर्यटन सचिव भुवनेश कुमार, अतिरिक्त सचिव और महानिदेशक (पर्यटन) सुमन बिल्ला, संयुक्त सचिव हरिकिशोर एस, एयर इंडिया के मुख्य वाणिज्यिक अधिकारी निपुण अग्रवाल, समूह प्रमुख (शासन, जोखिम, अनुपालन और कॉर्पोरेट मामले) पी. बालाजी और मंत्रालय और एयरलाइन के अन्य वरिष्ठ अधिकारी शामिल हुए।
